Oticon, qui présente sa nouveauté Zeal comme un produit particulièrement adapté pour les primo-accédants, déploie un plan de communication BtoC de grande envergure.
La marque a souhaité cibler sa communication pour atteindre les profils les plus susceptibles de bénéficier des appareils Zeal, à la fois pour leurs performances technologiques et pour le caractère déstigmatisant du modèle (discrétion, adaptation immédiate, connectivité). Le dispositif global de communication va assurer une couverture de près de 75 % des seniors de plus de 65 ans CSP+. Oticon annonce un reach de plus de 3,2 millions de personnes avec une exposition moyenne de 4 fois.
Compte tenu des usages numériques de la cible, la campagne qui débute mi-avril sera évidemment multicanale. Elle inclut des messages TV autour de 15 émissions à grande audience et affinitaires (Ça commence aujourd’hui, Bel et Bien, le Mag de la santé, Thalassa, Télématin…) ainsi qu’en replay (vidéos “non skippables”, plus de 2 millions de vues anticipées). Elle sera relayée en digital, sur les réseaux sociaux et via des displays sur des sites en cohérence avec la cible : Le Figaro, Les Echos, Pleine Vie, Marie Claire, Doctissimo ou Santé Magazine. Ces deux canaux devraient apporter plus de 10 millions de vues à cette campagne BtoC. Les messages seront appuyés par des emailings en association avec des médias comme Notre Temps, Top Santé, Passeport Santé ou encore Femme Actuelle. Enfin, comme elle l’a régulièrement fait par le passé, Oticon va passer par la presse régionale pour faire connaître sa nouvelle aide auditive, espérant toucher 2 millions de contacts.
Le fabricant invite les audioprothésistes à bénéficier de la notoriété que ce plan média de plus de 2 mois doit conférer à Zeal, en utilisant les nombreux outils mis à leur disposition.
