Amplifon adopte une nouvelle plateforme de marque. Le réseau a repensé en profondeur son positionnement, qui repose désormais sur deux axes : l’expertise et l’émotion. Une approche incarnée dans la signature « Votre audition, votre vie » et dans une campagne publicitaire qui débute aujourd’hui.
L’enseigne veut valoriser la Méthode Amplifon, qui combine l’expertise et l’attention portée au patient. Elle fait l’objet de protocoles brevetés et est appliquée dans tous les centres du réseau. Le nouveau spot (à voir ci-dessous), avec le slogan « Pour nous, ce n’est pas juste votre audition, c’est toute votre vie », met ainsi en scène de vraies personnes présentant des troubles de l’audition, filmées en caméra cachée lors d’un test auditif. Elles y sont surprises par leurs proches, ce qui enclenche diverses émotions spontanées (rires, larmes). « Cette campagne illustre la puissance de l’audition et la proximité de la marque avec ses clients, engagée à les aider à renouer ce lien précieux avec leurs proches », explique Amplifon.
Le film est diffusé partir du 30 juin à la télévision (TF1, France 2, France 3, France 5 et chaînes de la TNT), sur les plateformes digitales (site web et réseaux sociaux), ainsi qu’en affichage dans les centres Amplifon. Lancée dans un premier temps avec un spot de 60 secondes, cette campagne se déclinera ensuite en formats de 30 et 20 secondes.
« Cette nouvelle identité traduit notre conviction que l’audition ne relève pas uniquement de la santé en tant que telle, mais qu’elle touche à l’intime, à la relation à soi et aux autres. Bien entendre, c’est mieux vivre au quotidien », déclare Jacopo Scandella, directeur général d’Amplifon France. « Avec cette nouvelle identité, nous ne parlons plus seulement d’appareillage, mais de qualité de vie, de lien social, d’émotion », ajoute le directeur marketing Guillaume de Montsabert.
