Le groupe affirme explicitement son opposition à l’interdiction de la publicité en optique comme en audio. Il qualifie la mesure envisagée par le gouvernement de « disproportionnée ».
Le raisonnement développé par le groupe Afflelou part de l’idée que la publicité « ne crée pas le besoin mais reste fondamentale pour permettre aux Français de choisir leur opticien et leur audioprothésiste pour comparer les offres et les prix ». Il revendique un « droit à l’information pour les Français » sur la santé visuelle et auditive et les nouvelles technologies qui s’y rapportent, d’autant plus « que l’on constate une inflation des prix dans l’optique et l’audition 3 fois moins forte que l’inflation générale malgré l’accélération technologique des nouveaux produits et une TVA punitive à 20 %, contrairement à la majorité des dispositifs médicaux ». Il estime également que l’absence de publicité défavorisera les habitants des territoires où la présence des commerces de santé est « déjà fragile », car « les opticiens et les audioprothésistes ne sont pas seulement des acteurs de santé publique, ils sont aussi des commerçants ». Il tient aussi à rappeler que « la communication est une culture fondatrice pour le groupe Afflelou ».
S’appuyant sur ces différents arguments, le groupe demande au gouvernement de renoncer à interdire la publicité (plus exactement, à supprimer l’exception qui permet d’en faire) en optique et en audioprothèse, d’ouvrir une « véritable concertation » avant toute décision et de faire respecter les dispositions actuelles encadrant la communication sur les dispositifs médicaux. « En tant que commerçants, les opticiens et les audioprothésistes doivent aussi pouvoir communiquer, c’est l’essence même du commerce, affirme Anthony Afflelou, PDG du groupe. Ce projet revient à sacrifier tout un secteur pour corriger les pratiques frauduleuses d’une minorité. De plus, cet arrêté fait un lien inexistant entre une prétendue consommation et la publicité pour des produits prescrits. Nous restons pleinement mobilisés pour continuer à lutter contre les fraudes et les abus. Ne nous trompons pas de combat. »
